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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 臺(tái)灣誠品敦南店書店廣告文案 作者：佚名 時(shí)間：2008-6-30 字體：[大] [中] [小]

通常，文學(xué)被視為時(shí)代情緒的記錄。事實(shí)上，任何寫作都或多或少地承載了作者所處時(shí)代的諸多社會(huì)情緒。廣告宣傳，本身即是緊密結(jié)合當(dāng)代人文思潮和消費(fèi)文化的傳播活動(dòng)。在以文化為突出特色的廣告文案中，表現(xiàn)有利于產(chǎn)品銷售的時(shí)代情緒往往成為提升其文本思想品位的重要寫作策略。
    以下列出若干著名的廣告文本，以饗各位并參考：
    1、《用過即棄的愛情》
    用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的
問候。
    現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)，凡事過了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠。
    在文化高度傳染區(qū)里，辦一場(chǎng)屬于文化人的跳蚤市場(chǎng)，
    在雜貨堆里尋找藝術(shù)，帶著發(fā)現(xiàn)寶藏的驚奇，把永恒感找回去。
    用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，
    用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。
    凡事過了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠。
    期待這一場(chǎng)誠品跳蚤市場(chǎng)，讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，
    在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，在舊照片中體悟新情感。
    在世事難料、風(fēng)云不測(cè)中找到永恒感。
    2、誠品敦南店，不過期的求知欲
    過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲，
    過期的PLAYBOY，不過期的性欲，過期的舊書，不過期的求知欲。
    全面5~7折拍賣活動(dòng)，貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。
    知識(shí)無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮。
    3、關(guān)于搬家
    卡繆搬家了，馬奎斯搬家了�？�爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。
    林布闌搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了。
    英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了。
    金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
    一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
    4、臨時(shí)之必要——敦南新館臨時(shí)賣場(chǎng)
    在道路正式通車之前可以先走臨時(shí)通道，在新國家形成之前可以成立臨時(shí)政府，
    在法律未公布之前可以訂定臨時(shí)條款。所有的“臨時(shí)”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，
    在敦南新館未正式開幕期間，誠品的臨時(shí)賣場(chǎng)，一九九五年十月十日起為您先行服務(wù)。
    4-1《臨時(shí)之必要》
    為了忘了A，所以找B，
    后來A回頭要求重修舊好，
    選A，就和B難交代，
    選B，又舍不得A。
    在B和A之間取決不下，
    所以決定臨時(shí)再找C來躲B，擋A。
    臨時(shí)情人、臨時(shí)停車、臨時(shí)動(dòng)議、臨時(shí)保姆、臨時(shí)空間……
    所有的臨時(shí)都有非常時(shí)期的非常必要。
    一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄
    5、1996誠品敦南店全館開幕
    米蘭昆德拉和費(fèi)太太相見恨晚，HEDIARDCAFE與誠品家具趁夜團(tuán)聚；
    PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。需求重計(jì)疆界，感官互通有無。
    張愛玲式的戀物情節(jié)復(fù)活，二十二次強(qiáng)烈狩獵的暗示不斷，
    請(qǐng)帶著生物的直覺，全方位釋放您的生活欲望，
    誠品九千九百九十九種繁衍生活的創(chuàng)意方式
    6、誠品書店樓層指南
    2F——誠品書店
    在廣大的知識(shí)頁巖中，提供您最期待的礦源。文字零國界，資訊零時(shí)差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。
    1F——知性，風(fēng)采
    簽約用的筆，寫情用的紙……格式的書房文具展示區(qū)，是您眷戀生活的精品空間。
    GF——美饌，風(fēng)尚
    食物戀的起源，三角形的味覺地圖，在這個(gè)小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨(dú)特的味道。
    B1——?jiǎng)?chuàng)意，生活
    品時(shí)工業(yè)下生活提案空間，保留創(chuàng)意最盛期，與您重質(zhì)不重量的相處。
    B2——藝術(shù)，人文
    創(chuàng)意自治，藝術(shù)自立門戶，您靈感的潛意識(shí)層，現(xiàn)在出土。
    7、天母忠誠店試賣篇——關(guān)于忠誠與不忠
    對(duì)情人忠誠。對(duì)流行忠誠。對(duì)思想忠誠。對(duì)欲望忠誠。
    天母流行租界區(qū)中，一個(gè)多種族消費(fèi)流行熱潮正在蔓延。
    所有關(guān)于服飾的，生活的，美食的，書本的，視聽的——過日子的，誠品天母忠誠店你都可以找的到。
    8、《關(guān)于忠誠與不忠》
    “多么好��！我終于找到一個(gè)主題叫不忠……對(duì)他們五個(gè)不忠……如果能夠愛上第六個(gè)人就可以分別減輕對(duì)他們不忠的程度。我認(rèn)為有一定的量，隨人數(shù)的增加而減少……到底要對(duì)多少人不忠才能徹底地感覺不忠呢？”——夏宇《腹語術(shù)》
    所以，我所謂的忠誠定義，只是將不忠不停地開平方根，不停分裂給更多的對(duì)象，就像任何數(shù)字不停開平方根，第二十六次的結(jié)果永遠(yuǎn)是1的永遠(yuǎn)忠誠。
    9、天母忠誠店開幕篇
    以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新路線投誠。
    以最高的忠誠度想新開幕投誠。以最高的忠誠度向新消費(fèi)投誠。
    一個(gè)集結(jié)流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個(gè)樓層，交換您的忠誠度。
    10、誠品南京店開幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味
    離開會(huì)議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂，
    離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂，
    離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂，
    離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。
    美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。
    十月十二日，誠品南京店全面開幕。
    11、《南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活》
    上午十一點(diǎn)五十分
    膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當(dāng)，基于自保的理由，
    改吃淡口味的日式料理是健康的。
    下午二點(diǎn)三十分
    旋轉(zhuǎn)木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。丟開工作效率，ESLITECAFE和你的辦公室戀情小小出軌
    下午四點(diǎn)二十分
    文件過量，享樂含量不足，離開二十六度的冷氣，YOGENFRUZ的冰其凌和你玩一場(chǎng)不設(shè)防的清涼游戲。
    下午五點(diǎn)三十分
    老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴(yán)，用MANDY’S的公事包提書香，是一種比愛還危險(xiǎn)的勾引。
    效率過高，焦慮過夜，辦公室競(jìng)技場(chǎng)上人心繭居，不適者也要生存。
    十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個(gè)想在壓力中假釋的人，一個(gè)隨時(shí)出走的私生活。
    12、誠品西門店開幕
    西門町新生活片場(chǎng)，把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。
    用電影院的字幕機(jī)宣告自己剛上映的新戀情。
    到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEWARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。
    依電影配樂更換菜單和客廳的布景。胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。
    伍迪艾倫戲假情真。費(fèi)里尼說夢(mèng)是唯一的現(xiàn)實(shí)。
    把自己的照片放大做成電影海報(bào)。自己做自己一輩子忠實(shí)的影迷。
    集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場(chǎng)——誠品書店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。
    誠品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會(huì)臺(tái)灣一項(xiàng)閱讀革命正在進(jìn)行
    13、情色書籍
    究竟性學(xué)是一門人人須知的學(xué)問，還是只是知識(shí)分子意淫的工具？
    當(dāng)性學(xué)開始取代健康教育第十四章；當(dāng)情趣商店與情色書籍一起熱門。
    當(dāng)藝術(shù)電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧；
    九零年代的臺(tái)灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。
    14、心靈書籍
    當(dāng)人不再相信政府，當(dāng)人不再相信愛情。當(dāng)陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長，當(dāng)三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，當(dāng)心
    靈書記隨著失意人口增加而快速暢銷，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書或心靈書籍。
    15、兒童書籍
    當(dāng)毛毛蟲實(shí)驗(yàn)學(xué)校與森林小學(xué)另人注目的這一年，當(dāng)受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，
    我們規(guī)劃了一處“童話與童畫”兒童書籍保護(hù)區(qū)，與您一同來保護(hù)瀕臨絕種的快樂兒童。
    16、兩性書籍
    為什么一九九三的鄧如雯事件，不是臺(tái)灣第一次的殺夫事件？為什么占全臺(tái)灣1/2人口的女性，卻只有個(gè)位數(shù)的女性市長？如果你你
    對(duì)性別認(rèn)知或兩性關(guān)系還抱興趣，可以來找您要的書。
    17、對(duì)書的100種偏見
    誠品書店一九九五年度書籍排行榜
    9998個(gè)人打開過咖啡館的門，8778個(gè)人參與了流行陰謀，
    6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅，5959個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹情報(bào)
    1001個(gè)人使用過香水，999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩……
    對(duì)書的100種偏見，來誠品的100種理由。
    書店一九九五年度書籍排行榜，請(qǐng)您前來清算文化帳目，告解您的偏好！
    對(duì)無農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對(duì)紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，
    對(duì)德制的BMW雙門跑車一向偏好，對(duì)留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。
    每個(gè)人心目中都有一本無可取代的書。
    正因?yàn)槊總�(gè)人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP100排行榜書展，
    便成為臺(tái)灣菁英趨向的年度文化指標(biāo)。
    18、誠品香料書展
    找尋關(guān)于香味的各種故事
    ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，
    OPIUM的海貍香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，
    SONIARYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。
    VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續(xù)燃燒。
    嗅覺是無所不能的魔法師，
    能送我們穿越數(shù)千里，穿過所有往日的目光……
    七月二十日至八月十日，
    誠品書店香水書展全面散發(fā)魅力，
    歡迎您以調(diào)香師的身份，
    前來調(diào)配酒精、香料的獨(dú)特比例，找尋關(guān)于香味的各種故事。
    19、關(guān)于味道
    在八月日出前采集晚香玉。
    開一個(gè)房間，以油脂萃取，
    把花鋪在冷油層的玻璃板上，
    包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。
    吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，
    小心移開，再撒上另一層鮮花，
    就這樣重復(fù)了十至二十次，
    直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味……
    20、調(diào)香師
    巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道畫成一張巴黎地圖，來認(rèn)路認(rèn)方向的。
    在冬天，他還用繃帶纏著瞎眼的女乞丐一整天，為的是要取得她身上的油脂和味道……他愛的不是人，他愛的是氣味。
    他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過香水來愛自己……
    21、新的“書”情方式——情人節(jié)書展
    亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園；
    羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線；
    沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
    羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，
    但比任何事情都值得去殉教；
    愛情難求，情“書”唾手可得，
    今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品，
    二月三日至二月二十九日
    全省五家誠品書店浪漫展出。
    22、八月，生態(tài)注視——誠品書店生態(tài)書展
    反吸煙。反農(nóng)藥。反污染。反核能。
    反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。
    反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。
    反政治。反封建。反歧視。反戰(zhàn)爭(zhēng)。
    植物性減壓風(fēng)潮，菁英移出城市，
    斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，
    文明師法原始，自然在二十世紀(jì)末
    因稀有而大幅升值……
    野生動(dòng)物，上帝的劇本——?jiǎng)⑵鋫ヒ吧鷦?dòng)物書展
    用鹿的聽覺感應(yīng)異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。
    用羊的觸覺敏感土地的峰回路轉(zhuǎn)而不是山刀的鋒鈍。
    人與獸爭(zhēng)的年代已過，不流血的革命期待和平。
    請(qǐng)帶著最動(dòng)物的直覺，觸及野生動(dòng)物神秘的生命力。
    23、一九九五年女性書展之必要
    D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。
    蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。
    杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。
    佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。
    女人在自己寫書之前，所有關(guān)于兩性的著作是用精液而不是用月經(jīng)寫成的。
    所以我們舉辦女性書展。
    24、女人私房書票選
    女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。
    女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。
    女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。
    十二月十日~~一月七日，誠品秘密舉行“女人私房書大公開”，
    請(qǐng)您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，
    我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的
    女人私房書集結(jié)公開，包括您在內(nèi)！
    25、重溫握筆的感動(dòng)——誠品敦南店古董筆特展
    一只竹筆沾了尼羅河的水，
    填滿了埃及的歷史哀榮。
    一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，
    寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。
    一只彩筆沾了大溪地的水，
    畫出了高更的原始野性。
    筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，
    在每張白紙的童貞面前，
    百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。
    六月十五日~~六月三十日
    誠品敦南店古董筆特展，邀請(qǐng)你重溫握筆的感動(dòng)。
    26、寫字的人不說話，寫一段關(guān)于筆的二三事
    曾幾何時(shí)，工廠統(tǒng)一規(guī)格的筆取代手工制筆，
    讓不同的手習(xí)慣一種握筆，一種表達(dá)。
    曾幾何時(shí)，電話取代了書信往來，
    一分鐘九十個(gè)字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，
    而筆，失去了人的氣味。
    史學(xué)家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，
    古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，
    重新思考另一種無聲的情緒表達(dá)，
    重溫握筆的感動(dòng)。
    27、書妝打扮——秋冬服裝書展
    川久保鈴的服裝染上三島由紀(jì)夫的黑。
    伊夫·圣羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
    羅夫·羅倫專柜的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學(xué)。
    GIANNIVERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。
    哈美奈把佛教的戒律學(xué)和集體潛意識(shí)哲學(xué)反映在運(yùn)動(dòng)衫的設(shè)計(jì)上。
    服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。
    對(duì)漂亮衣服和好雜志一樣沒有抵抗力的男人女人，
    誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報(bào)。
    28、德國TASCHEN書展
    為什么讀TASCHEN？
    因?yàn)樘焯茫�因�(yàn)镠UNDERWASSER。
    因?yàn)閴?mèng)想，因?yàn)镈ALI。
    因?yàn)橥�話，因�(yàn)镸IRO。
    因?yàn)榧拍�，因�(yàn)閂ANGOGH。
    因?yàn)閻矍�，因�(yàn)镻ICASSO。
    因?yàn)檫@世界上沒有業(yè)余的藝術(shù)家。
    從現(xiàn)在起，您不必專程跑遍世界美術(shù)館欣賞真跡。
    這些TASCHEN上都有記載。
    29、誠品六月結(jié)婚書展
    縱使有越來越多人追逐一夜情，
    我們?nèi)赃x擇了一輩子居家的愛情。
    縱使有越來越多人從婚姻出走，
    我們?nèi)赃x擇了結(jié)婚是溫暖的信守。
    在這個(gè)不喜承諾、變心頻傳的時(shí)代，
    我們的誓言彌足珍貴。
    六月十四日，誠品書店六月結(jié)婚書展，
    全面打點(diǎn)好您的結(jié)婚行頭，以書店盛大排場(chǎng)，
    見證您一生的婚禮。
    30、關(guān)于婚宴，另一種最口欲的書寫形式
    把一個(gè)愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，
    融入兩磅的粘膩焦糖，
    加熱糖漿，開始沸騰時(shí)就加一點(diǎn)冷水，
    就這樣連續(xù)沸騰三次，
    然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來，
    讓激情靜置一會(huì)兒，
    再把幻滅的泡沫抹去，
    加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調(diào)，
    文火直到它充分入味的階段，
    最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻——
    八月，盛夏盛情，
    我們將成為夫妻，期待您的祝福。
    找一張紙，讓它有表情——月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選
    用濟(jì)慈的詩句剪出一只蝴蝶，
    把愛情的叨絮收進(jìn)一張卡片。
    找四季的景色擺出一份月歷。
    將一生的回憶排成一本記事。
    找一張紙，讓她有表情——
    一九九八誠品月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選，
    在一九九七年九月三十日前，一共收到數(shù)百件各式各樣精彩的紙上作品，
    數(shù)十位紙上新銳導(dǎo)演脫穎而出，
    紙，在誠品從此有了光榮的記錄。
    31、拋開書本到街上去
    拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
    拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。
    拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
    拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。
    街是開放的、沒有邊限的書；
    太陽底下永遠(yuǎn)都有新鮮事。
    誠品請(qǐng)您暫時(shí)拋開書本到街上來，
    日以繼夜，逢場(chǎng)作樂，
    計(jì)時(shí)24小時(shí)，及時(shí)行樂！
    32、敦化南路上，春暖花開書店開
    太陽出來，暖爐收起來。
    短衫穿出來，毛衣收起來。
    涼鞋取出來，長靴收起來。
    新書拿出來，冬書收起來。
    攝食24地暖春的讀書計(jì)劃，
    請(qǐng)您現(xiàn)在開始暖身……
    33、關(guān)于游戲
    白天是塞車過不來的馬路。白天是8：30的打卡鐘。
    白天是24。5度的會(huì)議室。白天是樣樣急件的文書檔案。
    白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。
    今年仲夏夜，困在臺(tái)北水泥森林的人，不必選擇出走。
    在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，
    連續(xù)十三周周末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。
    夏日游戲的聯(lián)想
    三十九小時(shí)仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。
    架燈延長夜晚的生命力，
    全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，
    ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。
    夜闌人未靜，
    請(qǐng)假如我們的黑名單，
    所有的失蹤人口，都將集結(jié)在誠品的月光下，
    我們都保有歡鬧的權(quán)利。
    34、關(guān)于夏至?xí)��?/STRONG>
    在溫慶珠的長衫上灑一滴費(fèi)太太的西瓜紅。
    在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項(xiàng)鏈，
    在M。H。WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZENYOGURT。
    在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國茶。
    敦化南路上，眷戀生活的消費(fèi)特權(quán)，請(qǐng)隨身攜帶。